Rekabet Kurulu, Türkiye'deki dijital pazarlama sektöründe önemli bir oyuncu olan Facebook'un, rekabeti engellediği gerekçesiyle günlük 4,7 milyon TL idari para cezasına çarptırıldığını duyurdu. Karar, online reklamcılık alanında META'nın rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırdığına dair belirtilen şikayetlerin ardından geldi.
META, Facebook'un daha önceki adı olan ve şirketin sahip olduğu dijital varlıkların bir parçası olan Meta Platforms'un yeni adıdır. Şirket, Facebook, Instagram, WhatsApp gibi popüler sosyal medya platformlarını bünyesinde bulunduruyor ve bu platformlarda milyonlarca kullanıcı etkileşimde bulunuyor.
Rekabet Kurulu'nun aldığı kararın arkasındaki ana gerekçe, Facebook'un diğer dijital reklamcılık firmalarıyla rekabeti engellemesi ve pazarı manipüle etmesi olarak öne çıkıyor. Özellikle Facebook'un kendi platformlarında reklam verenlerin rakiplere erişimini kısıtladığı iddia ediliyor. Bu durum, pazardaki diğer oyuncuların rekabet gücünü azaltarak, sektördeki dengesizlikleri artırabiliyor ve tüketicilere zarar verebiliyor.
Rekabet Kurulu'nun aldığı karar, Facebook'un Türkiye'deki faaliyetleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Şirket, ceza kararına itiraz etme hakkına sahip olsa da, Türkiye'deki rekabet otoritesi tarafından belirlenen cezalara uyum sağlaması bekleniyor.
Bu kararın dijital pazarlama sektörü üzerindeki etkileri de önemlidir. Rekabetin teşvik edilmesi, pazardaki çeşitliliğin artırılması ve tüketicilerin daha iyi hizmet alabilmesi için rekabetçi bir ortamın korunması önemlidir. Rekabet Kurulu'nun aldığı bu tür kararlar, bu hedeflere ulaşmak için atılan adımların bir parçası olarak görülebilir.
Rekabet Kurulu, META'ya günlük 4,8 milyon TL idari para cezası verdi. Cezanın sebebi, META'nın Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi platformlardan topladığı verileri birleştirerek rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırması ve rekabeti engellemesiydi.
Kurulun açıklamasına göre, META'nın bu veri birleştirme işlemi, sosyal ağ hizmetleri ve çevrim içi görüntülü reklamcılık pazarlarında faaliyet gösteren rakiplerinin iş yapma olanaklarını kısıtlıyordu. Bu durum, rekabeti zedeliyor ve piyasaya giriş engeli yaratıyordu. Bu nedenle, META'ya daha önce 2021 yılında başlatılan bir soruşturma sonucunda 346.717.193,40 TL idari para cezası verilmiş ve bazı yükümlülükler getirilmişti.
Ancak, META'nın belirlenen süre içinde bu yükümlülükleri yerine getirmemesi üzerine, günlük ceza miktarı 4.796.152,96 TL olarak belirlendi. Kurul, META'nın Facebook, Instagram ve WhatsApp hizmetlerinde veri birleştirme işlemine ilişkin kullanıcıların onaylarını yeniden almasını talep etti. Ancak META'nın sunulan önerilerin yetersiz bulunması, cezanın uygulanmasına neden oldu.
Ayrıca, META'nın hizmetlerinde kullanıcıları bilgilendirmesi ve onay almaları için sunduğu ekran bildiriminin yeterince şeffaf olmadığı ve kullanıcıları yeterince bilgilendirmediği belirtildi. Bu durumun, rekabet karşıtı endişeleri gidermeye yetmediği vurgulandı.
META'nın yükümlülükleri yerine getirmemesi üzerine alınan kararlar arasında, META'nın Rekabet Kurumu'na sunması gereken uyum tedbirlerinin belirlenen sürede sunulmaması ve bu nedenle her gün için 4.796.152,96 TL idari para cezası uygulanması da yer alıyor.
Ayrıca, soruşturma sonucunda META dışında inceleme konusu yapılan başka bir şirketin, MADOKA'nın sorumlu bulunmadığı ve META'nın rekabeti bozucu faaliyetlerinden sorumlu tutulduğu belirtildi.
Bu kararların, rekabetin korunması ve adil piyasa şartlarının sağlanması amacıyla alındığı vurgulandı. META'nın bu kararlar çerçevesinde gerekli düzeltici önlemleri alması ve rekabeti destekleyici adımlar atması bekleniyor.
